一“鸭”难求!魔性可达鸭刷屏,二手平台翻价30倍!背后公司又收获了啥?

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  来源:北京商报   任天堂怎么也没想到,一只鸭子竟然出圈了。   作为任天堂掌机游戏系列《宝可梦》中的一位…

  来源:北京商报

  任天堂怎么也没想到,一只鸭子竟然出圈了。

  作为任天堂掌机游戏系列《宝可梦》中的一位角色,不温不火的可达鸭如今因为肯德基的儿童节赠礼火了起来,并于5月23日火速登上热搜。

  可以说是互联网的新晋网红了。

  据了解,肯德基推出儿童节套餐并官宣和《宝可梦》的联名赠品玩具,该套餐售价在69-109元,可达鸭是三款赠品玩具的其中之一。自发售日21日晚间开始,北京门店的可达鸭就处于断货状态,海淀区某门店店员表示,一天接到的询问可达鸭的电话有上百个,早餐时段就有顾客来门店咨询。

  北京商报记者调查发现,在二手交易平台上迅速出现相关产品的售卖链接,且均为高溢价出售;还有不少网友表示接“代吃”业务,帮买家吃掉套餐并邮寄赠品玩具,但下单的前提是保证玩具是可达鸭。

  据了解,在网购平台上一款可达鸭价格已涨至274.9元。而在部分二手交易平台上,一只可达鸭的价格高达1788元,并且“不接受讲价”。按照原套餐59元的价格,这只可达鸭的售价相当于翻了30.3倍。

  可达鸭百度搜索指数自5月21日由一直以来的3000左右升至超2.4万,飙升约8倍。

  北京商报记者向一家售卖可达鸭毛绒玩偶的商家咨询获知,许多顾客留言询问能否在儿童节前邮寄到货。

  与此同时,据多位电商卖家反映,可达鸭相关衍生品的咨询量、销售量,也在短短24小时的时间里,有了明显提升。

  素来反应迅速的任天堂也在第一时间抢注了可达鸭的商标,并趁热推新。一系列的操作背后,任天堂又将从这次意外的惊喜中,收获什么呢?

  低调地活跃于各领域

  据公开资料显示,可达鸭是日本任天堂公司发行的掌机游戏系列《宝可梦》中登场宝可梦的一种,可达鸭的出圈程度远不及家喻户晓的皮卡丘,但是这次消费者们的热情却集中到了它的身上。

  在许多95后心中,动画片《神奇宝贝》热播的那些年,一只呆呆的,经常捂着脑袋思考鸭生的角色。在资深游戏玩家王先生看来,“不同于其他有着酷炫技能的宝可梦,可达鸭虽然有着自己独特的性格,但在整个宝可梦家族里的人气其实一直属于不温不火的,相对小众。这次出圈,虽然有些意外,但是也在情理之中。毕竟它可爱的形象,又恰逢‘六一’来临之际,很容易捕获年轻消费者的心。”

  事实上,《宝可梦》的一系列游戏新作中,可达鸭都没有被落下过,一直有机会出场,连角色技能都有七个世代的更新;而在影视领域,由传奇影业、华纳兄弟影片公司联合出品的电影《大侦探皮卡丘》中,可达鸭曾作为重要角色,据灯塔专业版显示,该影片在国内创下6.41亿票房,影评中可以看到,许多观众都是奔着3D版的“黄鸭子”购票的。

  IP长青把准需求为重

  截至目前,《宝可梦》在游戏、动画、电影、实体卡牌、实体周边领域都有涉猎,其市场影响力也得益于多年来对IP价值的深耕挖掘和品牌运营。据天眼查显示,仅“可达鸭”商标就被多家公司抢注,申请人包括任天堂株式会社、武汉安凯欣商贸有限公司、上海恒达广告有限公司等,其中有20余条相关商标已注册成功,国际分类包括办公用品、广告销售、餐饮住宿、灯具空调等。

  《宝可梦》IP也不是产品火爆的万金油,退去首发的热度之后,很多联名的长线产品想将IP粉向产品粉成功转化也绝非易事。截至北京商报记者发稿时,此前公测的《宝可梦大探险》TapTap上的评分为5.3分,有玩家在评论区表示,“《宝可梦》IP让我兴趣直接拉满,但希望能在用户体验上多做提升。”

  就《宝可梦》IP的发展规划问题,北京商报记者联系宝可梦中国方面,截至发稿前未收到回复。

  “据数据显示,从1996年发布至今,人们在《宝可梦》上进行的各项业务支出消费已达到约1000亿美元,这一数字超过“马力欧”“米老鼠”“哈利波特”等其他IP,成为全球最赚钱的IP”。游戏行业分析师卫明野表示,《宝可梦》IP的成功运营离不开产品创新,现阶段还有很强的生命力,后续需要对用户需求做好调研,持续产出优质产品,保持IP的活跃度。这也为国内出品方提供了经验,可以适当借鉴从而探索出一条适合中国的IP发展之路。

  来源丨北京商报(记者 卢扬 实习记者 韩昕媛)、快消八谈微信公众号、新浪微博

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